Turismo Costa del Sol ha presentado en el marco de la segunda jornada de Fitur 2025 las ambiciosas previsiones y estrategias para consolidar su liderazgo en el mercado nacional, que incluyen una inversión por valor de 1,5 millones de euros en acciones promocionales.
Durante su intervención, el presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado ha destacado la relevancia de este segmento para el destino: «El mercado doméstico tiene un peso crucial para nosotros, representando un tercio de los viajeros alojados en establecimientos reglados de la provincia de Málaga, con más de 5,8 millones de visitantes y un impacto económico de 6.543 millones de euros».
Entre las proyecciones, el presidente ha resaltado que en el primer cuatrimestre de 2025, la oferta de plazas aéreas de vuelos nacionales hacia el aeropuerto Málaga-Costa del Sol alcanzarán las 731.000, lo que supone un aumento del 6,9% respecto al mismo periodo de 2024. Barcelona lidera el crecimiento con un incremento del 25,3%, seguida por Madrid (+21,3%), Palma de Mallorca (+8,7%) y Melilla (+7,7%).
Salado se ha mostrado optimista con estas cifras: «Estamos viendo un crecimiento significativo en las conexiones desde las principales ciudades españolas, lo que refuerza nuestra estrategia para atraer visitantes nacionales durante todo el año».
Turismo Costa del Sol reafirma su compromiso con el mercado nacional con una inversión de 1,5 millones de euros en acciones promocionales. Esta estrategia incluye innovadoras campañas, como la continuación de ‘Grita mi nombre’ con la nueva propuesta ‘Dame tu mano’, orientadas tanto a fidelizar al turismo tradicional como a atraer a las nuevas generaciones.
Además, se llevarán a cabo cerca de 30 acciones promocionales a nivel nacional, incluyendo participación en ferias como Sevatur, Navartur, Expovacaciones o B-Travel, así como jornadas comerciales y acciones puerta a puerta. «Queremos mostrar que la Costa del Sol es un destino prioritario para los españoles y por eso seguiremos invirtiendo en iniciativas que nos permitan mantener nuestra cuota de mercado», ha asegurado el presidente.
Diversificación del destino
Uno de los objetivos clave será mostrar la diversidad de experiencias que ofrece la Costa del Sol más allá del turismo de sol y playa. Salado ha señalado que «nuestra misión es promocionar la Costa del Sol como un destino donde se pueden vivir extraordinarias experiencias durante todo el año».
Las acciones promocionales se centrarán en segmentos estratégicos como el turismo de interior, golf, y experiencias culturales, esenciales para combatir la estacionalidad del destino. Entre estas iniciativas, destacan campañas digitales, televisivas y de inspiración, así como viajes de familiarización para agentes de viajes y operadores.
El punto de partida de estas acciones es la campaña de gran impacto iniciada en Fitur, con presencia en puntos estratégicos de Madrid como Atocha, Nuevos Ministerios y Gran Vía. Se estima que esta iniciativa, de dos semanas de duración, alcance más de 17 millones de impactos. «Con esta campaña queremos transmitir todo nuestro potencial como destino líder, combinando tradición e innovación», ha afirmado Salado.
