Andalucía desembarca este miércoles en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid con la meta de mostrar en su pabellón hasta el próximo 26 de enero la «identidad única» de la marca «común» andaluza y de cada una de sus ocho provincias. El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, subrayaba en la presentación de esta edición que «vamos a Madrid a presumir de Andalucía y con la satisfacción de haber cerrado 2024 como el mejor año turístico de toda la serie histórica», tras haberse incrementado la aportación de esta industria «en la economía y en la prosperidad de cientos de miles de andaluces».
El expositor se articula «como un punto de encuentro entre viajeros y profesionales del turismo en el que mostrar el estilo de vida, pasión por la tierra y capacidad de hacer vivir sensaciones diferentes con respecto a otros destinos». Es, por tanto, un pabellón que mostrará un equilibrio entre tecnología y tradición y que ofrecerá un mensaje de «sostenibilidad, experiencia y profesionalidad», según detallaba la Consejería de Turismo de la Junta.
Andalucía dispone de 7.200 metros cuadrados construidos, 700 metros cuadrados más que en la edición de 2024, con una estructura a doble planta similar a la del pasado año, y que contribuyó a ser reconocido con el galardón al mejor expositor de comunidad autónoma. Bernal valoraba la presencia de numerosas empresas e instituciones de la región, «dando cabida a la demanda de los centenares de municipios y proyectos de la comunidad». Además, una veintena de destinos cuentan con espacio propio, entre ellos las ocho provincias, capitales y destinos municipales relevantes, así como las Ciudades Patrimonio de la Humanidad.
Cada destino «contará con su identidad propia dentro del conjunto del pabellón», con su marca claramente visible y una plaza central rodeada por los ‘skylines’ de los monumentos, entornos naturales, culturales e históricos de las ocho provincias. Todo ello «para transmitir las emociones y la diferenciación de la región», mediante grandes pantallas con mensajes visuales impactantes y una decoración que «evocará la esencia cultural de Andalucía», estará adaptado a la nueva campaña de comunicación del destino, bajo el lema ‘Surrender to the Andalusian Crush’.
El objetivo es «reforzar la generación de negocio de las empresas de la comunidad y en la comercialización del producto turístico andaluz», motivo por el cual se ha ampliado la zona de trabajo para reuniones profesionales hasta los 750 metros cuadrados, un 27% más que en la pasada edición. También se incrementan hasta las 240 las empresas que dispondrán de espacio en esta área, cerca de medio centenar más que en 2024 y cuatro veces más que en la edición de 2023.
Con representación de las ocho provincias, se encuentran representados sectores como el alojamiento, agencias, transportes, experiencias, oferta complementaria y reservas, entre otros. El pabellón se transformará el fin de semana para atender al público general y a los viajeros potenciales que buscan conocer las novedades y atractivos de su futuro destino vacacional. Se dispondrá así de un escenario para actuaciones y presentaciones, zona de artesanos, demostraciones gastronómicas y actividades para los diferentes perfiles de público.
Este mismo martes, y como aperitivo, hay prevista una acción promocional en el Real Teatro del Retiro centrada en la nueva campaña ‘Surrender to the Andalusian Crush’ y en la música, que permitirá poner en contacto a la demanda internacional presente en Madrid durante estas jornadas con la oferta andaluza. El consejero remarcaba que con esta estrategia programada para Fitur «Andalucía transmitirá las claves que marcarán la hoja de ruta a corto y medio plazo en materia turística; el viajero del futuro, la sostenibilidad, la innovación, la conectividad, la concienciación y la convivencia, la empleabilidad y los datos».
