El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, da comienzo este jueves 30 de mayo en Málaga a su 38 edición con un amplio programa de actividades en colaboración con el Ayuntamiento de Málaga y el Teatro Cervantes.
La organización, junto con el director del encuentro, Miguel Olivares, han trabajado durante los últimos meses «para iluminar El Sol porque ‘Algo Tendrá’, junto a Gastón Bigio, cofundador de GUT y presidente del jurado.
Para Juan Antonio Vigar, director gerente del Teatro Cervantes de Málaga e Iniciativas Audiovisuales de Málaga Procultura (Ayuntamiento de Málaga), «es un honor acoger un año más El Sol, que ya se posiciona como uno de los festivales de publicidad y creatividad más importantes del mundo».
El festival inicia sus actividades el jueves 30 de mayo con un ciclo de ponencias, entre las que destacan la que lleva por título ‘Inteligencia Artificial + Creatividad Humana’ con expertos de Prodigioso Volcán y Giant Cookie; y más tarde, junto a John Forero de DDB Colombia, una sobre cómo construir un gran caso publicitario.
El Sol también acogerá una mesa redonda en la que se debatirá sobre el valor de la valentía en la publicidad, con anunciantes de Andalucía, Wallapop, y Diageo.
El viernes 31 de mayo se celebra una mesa redonda de la Universidad de Málaga (UMA) sobre el uso ético de la IA en la creatividad. Manuel Román, de Netflix, continuará las ponencias para hablar sobre la interacción del marketing con la cultura, y José Mollá de Plural* Doers Hub compartirá experiencias sobre cómo iniciar una agencia.
Por último, Gastón Bigio de GUT expondrá su ponencia ‘Hacer lo imposible’, y la ceremonia de entrega de premios y fiesta pondrán el colofón al evento en el Teatro Cervantes. Durante ambos días se reproducirá «una serie de bobinas» de países latinoamericanos, así como la ‘shortlist’ de El Sol.
Durante los dos días, la ciudad de Málaga disfrutará «de una Panzá» de más de 10.000 segundos de publicidad gracias a la reproducción de ‘bobinas’ seleccionadas por El Sol, junto a la APCP y el Festival Cíclope.
El Sol es un evento abierto al público y gratuito que se celebrará las noches del jueves 30 y viernes 31 a partir de las 21.30 horas en el cine Albéniz. Las entradas se pueden adquirir en taquilla de 16.00 a 21.00 horas y online a través de Uniticket.
Exposiciones
Además, la ciudad disfrutará de una exposición gráfica en las calles Larios y Alcazabilla con la ‘shortlist’ de las secciones Medios Impresos y Exterior, donde Freepik destaca las ventajas que la Inteligencia Artificial puede llegar a ofrecer a los pequeños comercios, con una exposición de ocho carteles que muestran las campañas publicitarias destacadas de los últimos años adaptadas a los negocios locales.
La ceremonia de entrega de premios va a tener lugar en el Teatro Cervantes, a las 18.30 horas, y, como cierre de la 38 edición de El Sol, se celebrará una fiesta en Los Baños del Carmen.
El festival El Sol quiere seguir reivindicando la creatividad como fuerza transformadora y motor de negocio. Con una trayectoria de 38 ediciones es uno de los festivales latinos de creatividad de referencia en España e Iberoamérica.
